2019年，浙江省文化和旅游廳積極推動(dòng)“詩畫浙江”品牌建設(shè)，涌現(xiàn)出一批將文化內(nèi)涵與創(chuàng)新推廣深度融合的優(yōu)秀案例，為全省乃至全國文旅融合發(fā)展提供了寶貴的“浙江經(jīng)驗(yàn)”。這些案例不僅有效提升了浙江文旅的品牌影響力，更深層次地激活了浙江豐富的歷史文化資源，展現(xiàn)了文化推廣在新時(shí)代的無限可能。

一、 案例概述與核心理念

2019年度浙江文化和旅游品牌推廣的優(yōu)秀案例，普遍呈現(xiàn)出“以文化為核心，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以體驗(yàn)為導(dǎo)向”的鮮明特征。其核心理念在于，不再將文化視為靜態(tài)的展示對象，而是將其作為可互動(dòng)、可感知、可共創(chuàng)的活態(tài)資源，通過新穎的傳播手段和體驗(yàn)形式，實(shí)現(xiàn)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，從而吸引更廣泛、更年輕的受眾群體。

二、 代表性優(yōu)秀案例解析

1. “宋韻千年”數(shù)字沉浸展（杭州）

• 創(chuàng)新點(diǎn)：運(yùn)用VR/AR、全息投影、互動(dòng)裝置等數(shù)字技術(shù)，將宋代的風(fēng)雅生活、書畫藝術(shù)、市井風(fēng)情進(jìn)行場景化、動(dòng)態(tài)化再現(xiàn)。游客可“穿越”成為畫中人，體驗(yàn)點(diǎn)茶、焚香、撫琴等雅事，或漫步于《清明上河圖》般的虛擬街市。

• 推廣效果：打破了傳統(tǒng)文化展覽的時(shí)空限制，以極強(qiáng)的視覺沖擊力和互動(dòng)趣味性，在社交媒體引發(fā)“打卡”熱潮，成功將“宋韻文化”這一抽象概念轉(zhuǎn)化為年輕人樂于體驗(yàn)和分享的時(shí)尚IP，極大提升了杭州作為歷史文化名城的現(xiàn)代吸引力。

1. “詩路浙江·行走的課堂”研學(xué)品牌（全省聯(lián)動(dòng)）

• 創(chuàng)新點(diǎn)：整合浙東唐詩之路、大運(yùn)河詩路、錢塘江詩路、甌江山水詩路“四條詩路”的文化遺產(chǎn)與旅游資源，設(shè)計(jì)系列主題研學(xué)線路和課程。將李白、蘇軾等詩人的足跡與詩詞，與實(shí)地山水、非遺技藝、地方風(fēng)物相結(jié)合，讓青少年在行走中閱讀大地詩篇。

• 推廣效果：成功將文化教育、旅游體驗(yàn)與品牌推廣合一，吸引了大量學(xué)校、家庭參與，實(shí)現(xiàn)了文旅產(chǎn)品的深度化和教育化轉(zhuǎn)型。“詩路”從學(xué)術(shù)概念變?yōu)榭捎|摸、可學(xué)習(xí)的文旅產(chǎn)品體系，強(qiáng)化了“詩畫浙江”品牌的文化厚度。

1. “非遺賦能·百縣千碗”美食推廣計(jì)劃（全省）

• 創(chuàng)新點(diǎn)：將浙江各地的非遺技藝、傳統(tǒng)節(jié)慶與地方特色美食深度綁定，通過舉辦美食節(jié)、制作微紀(jì)錄片、邀請美食博主和游客深度體驗(yàn)制作過程等方式進(jìn)行推廣。不僅推廣美食本身，更講述食物背后的歷史故事、匠人精神和地域文化。

• 推廣效果：以“食”為媒，讓“舌尖上的浙江”成為感知地方文化的鮮活入口。該計(jì)劃通過線上線下融合推廣，使許多深藏巷陌的傳統(tǒng)小吃和非遺技藝獲得新生，推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游和社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙贏。

1. “跟著文物去旅行”融媒體推廣活動(dòng)（省館牽頭）

• 創(chuàng)新點(diǎn)：由浙江省博物館等文博機(jī)構(gòu)牽頭，聯(lián)合主流媒體、視頻平臺和旅游機(jī)構(gòu)，選取代表性文物，策劃系列短視頻、直播、圖文攻略。每一件文物都關(guān)聯(lián)一個(gè)具體的目的地、一段歷史故事和一條旅行建議，讓靜態(tài)的文物成為旅游的“向?qū)А焙汀按匀恕薄?/li>

• 推廣效果：有效打通了文博機(jī)構(gòu)與旅游市場之間的壁壘，將博物館的客流轉(zhuǎn)化為旅游目的地的客流。融媒體傳播大大拓展了受眾面，讓高冷的文物以親切、生動(dòng)的方式“活”了起來，引導(dǎo)公眾進(jìn)行更深度的文化之旅。

三、 經(jīng)驗(yàn)與啟示

2019年浙江文旅品牌推廣的優(yōu)秀案例，共同提供了以下啟示：

• 深度挖掘，故事化表達(dá)：成功的文化推廣源于對文化本底的深度挖掘，并善于將文化資源轉(zhuǎn)化為引人入勝的故事和情感連接。
• 科技賦能，體驗(yàn)式互動(dòng)：積極擁抱新技術(shù)，創(chuàng)造沉浸式、互動(dòng)式的文化體驗(yàn)，是吸引現(xiàn)代受眾特別是年輕群體的關(guān)鍵。
• 跨界融合，全域化聯(lián)動(dòng)：打破文化、旅游、教育、傳媒、科技等領(lǐng)域的界限，進(jìn)行資源整合與產(chǎn)品共創(chuàng)，能產(chǎn)生“1+1>2”的聚合效應(yīng)。
• 受眾導(dǎo)向，精準(zhǔn)化傳播：深入研究不同受眾群體的需求和媒介使用習(xí)慣，采用分層、分眾的精準(zhǔn)傳播策略，提高推廣效率。
• IP打造，可持續(xù)運(yùn)營：將核心文化元素培育成具有長期生命力和商業(yè)價(jià)值的IP，并進(jìn)行系統(tǒng)化、可持續(xù)的運(yùn)營與衍生開發(fā)。

總而言之，2019年浙江在文化和旅游品牌推廣領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐，生動(dòng)詮釋了“以文塑旅、以旅彰文”的融合發(fā)展方向。這些案例不僅在當(dāng)時(shí)取得了顯著成效，其蘊(yùn)含的理念與方法，至今仍對持續(xù)講好浙江故事、中國故事，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要的借鑒意義。